中国、深圳にBurberry Open Spacesがオープン。ブランド創業者、トーマス・バーバリーより受け継ぐイノベーティブな精神から誕生した先駆的なソーシャルリテールストアです。テンセントとの業務提携により実現したリアルとソーシャルの間に
存在する次世代型店舗。実店舗またはオンラインで探求するお客様を結びつけ、さまざまなリワードを提供します。

インタラクティブなウィンドウが出迎えるBurberry Open Spacesのエントランス。バーバリー2020年秋冬コレクションの
鏡張りのランウェイにインスパイアされた動く彫刻が、通行人の体の動きに合わせて形を変え、動画に撮って友達とシェア
したくなるユニークな瞬間を生み出します。

バーバリーはテンセントと提携し、専用のWeChatミニプログラムを開発。限定コンテンツやパーソナライズされたエクスペリエンスを通じて店舗を活性化します。ミニプログラムは店舗をバーチャルでも探求できるようにするコンパニオン。
限定の商品コンテンツ、オーディオガイド、スタッフが一対一で対応するアポイントメントを利用できるほか、カフェの予約や今後のイベントをチェックできます。また、一人ひとりのお客様に動物のキャラクターが与えられ、お客様が店舗またはソーシャルで交流するにつれてアップグレードしていき新しいキャラクターや洋服が追加されます。

コミュニティを繋ぐ架け橋となったブランド創業者にインスパイアされたコラボレーションスペース。ベージュやバーバリー アニマルキングダムなどのブランドシンボルをフィーチャーしました。メニューは英国と中国のお茶の文化を反映。Thomas's Cafeはカフェとしてだけでなく、公演、ワークショップ、展覧会やライブパフォーマンスなどの会場としても使用できます。

専用プレイリストを備えた3つのイマーシブな試着室をご用意。無限の合わせ鏡や再解釈されたトーマス・バーバリー モノグラム、鹿のパターンなどリカルド・ティッシのシグネチャーをフィーチャーし、それぞれ特徴的なデザインに仕上げました。

ブランドを象徴するコートをテーマとするトレンチエクスペリエンス内にはお客様がWeChatミニプログラムを通じて店舗と
交流するとアンロックされるエクスクルーシブな空間を設置。通気性があり悪天候に強い布地を生み出すというトーマス・バーバリーのビジョンにオマージュを捧げています。この隠された部屋では、五感を刺激するデジタルエクスペリエンスを通じてアウトドアに根ざすブランドの歴史を振り返ります。