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インタラクティブなウィンドウが出迎える
Burberry Open Spacesのエントランス。
バーバリー2020年秋冬コレクションの鏡張りのランウェイに
インスパイアされた動く彫刻が、通行人の体の動きに合わせて形を変え、
動画に撮って友達とシェアしたくなるユニークな瞬間を生み出します。
バーバリーはテンセントと提携し、専用のWeChatミニプログラムを開発。
限定コンテンツやパーソナライズされたエクスペリエンスを通じて店舗を
活性化します。ミニプログラムは店舗をバーチャルでも探求できるようにする
コンパニオン。限定の商品コンテンツ、オーディオガイド、スタッフが一対一で
対応するアポイントメントを利用できるほか、カフェの予約や
今後のイベントをチェックできます。
また、一人ひとりのお客様に動物のキャラクターが与えられ、
お客様が店舗またはソーシャルで交流するにつれてアップグレードしていき
新しいキャラクターや洋服が追加されます。
コミュニティを繋ぐ架け橋となったブランド創業者にインスパイアされた
コラボレーションスペース。ベージュやバーバリー アニマルキングダム
などのブランドシンボルをフィーチャーしました。
メニューは英国と中国のお茶の文化を反映。Thomas's Cafeは
カフェとしてだけでなく、公演、ワークショップ、
展覧会やライブパフォーマンスなどの会場としても使用できます。
専用プレイリストを備えた3つのイマーシブな試着室をご用意。
無限の合わせ鏡や再解釈されたトーマス・バーバリー モノグラム、
鹿のパターンなどリカルド・ティッシのシグネチャーを
フィーチャーし、それぞれ特徴的なデザインに仕上げました。
ブランドを象徴するコートをテーマとするトレンチエクスペリエンス内には
お客様がWeChatミニプログラムを通じて店舗と交流すると
アンロックされるエクスクルーシブな空間を設置。通気性があり
悪天候に強い布地を生み出すというトーマス・バーバリーのビジョンに
オマージュを捧げています。この隠された部屋では、五感を刺激する
デジタルエクスペリエンスを通じてアウトドアに根ざす
ブランドの歴史を振り返ります。
